adminconsultНовизна. Эксперимент. Традиции (Н.Экс.Т)Novelty. Experiment. Traditions (N.Ex.T)2949-3625adminconsult-597Research ArticleСтатьиГегемония традиции: часть 2. Феномен маскулинности в запросах пользователей рунетаThe Hegemony of Tradition: Part 2. The Phenomenon of Masculinity in the Requests / Search Queries of Web UsersЖарковаД. В.ZharkovaD. V.

Жаркова Дарья Владимировна, студентка 4-го курса бакалавриата

Санкт-Петербург

Darya V. Zharkova, 4th year undergraduate student

Saint Petersburg

d.zharkova-21@edu.ranepa.ruЗайцеваА. В.ZaitsevaA. V.

Зайцева Анна Вячеславовна, студентка 4-го курса бакалавриата

Санкт-Петербург

Anna V. Zaitseva, 4th year undergraduate student

azaytseva-21-02@edu.ranepa.ruПоповаД. М.PopovaD. M.

Попова Диана Михайловна, студентка 3-го курса бакалавриата

Санкт-Петербург

Diana M. Popova, 3rd year undergraduate student

Saint Petersburg

dpopova-22-02@ranepa.ruСеверо-Западный институт управления РАНХиГС (Санкт-Петербург, Российская Федерация)РоссияNorth-West Institute of Management of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration, Faculty of Economics and FinanceRussian FederationСеверо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, факультет экономики и финансовРоссияNorth-West Institute of Management of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration, Faculty of Economics and FinanceRussian FederationСеверо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, факультет международных отношений и политических исследованийРоссияNorth-West Institute of Management of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration, Faculty of International Relations and Political StudiesRussian Federation202523072025112 (30)3651Copyright © Жаркова Д.В., Зайцева А.В., Попова Д.М., 20252025Жаркова Д.В., Зайцева А.В., Попова Д.М.Zharkova D.V., Zaitseva A.V., Popova D.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.nxtjournal.ru/jour/article/view/597

Целью исследования выступает сопоставление популярных мужских образов, представленных в русскоязычной массовой культуре и запросы пользователей рунета относительно темы маскулинности.  Объектом исследования выступают образы маскулинности, представленные в современном русскоязычном медиа-контенте. Для количественного анализа эмпирического материала проводился анализ пользовательских поисковых запросов с использованием инструментария Яндекс.Wordstat, позволяющий выявить частотность и семантическое ядро запросов, связанных с понятием маскулинности. Результаты исследования свидетельствуют о трансформации представлений о мужественности в российском общественном сознании, где традиционные стереотипы сосуществуют с новыми, более инклюзивными формами, представление о «норме» трансформируется. Анализ пользовательских запросов указывает на растущий интерес к проблеме токсичной маскулинности и поиску альтернативных моделей поведения. Перспективными направлениями будущих исследований являются: оценка влияния традиционных и новых представлений о мужественности на формирование межличностных отношений, а также проверка гипотезы о корреляции между традиционной маскулинностью и склонностью к проявлению насилия в различных формах.

The analysis of popular search queries and their results enables one to find out about the way masculinity is interpreted to Internet users and to identify some general trends in the perception of men’s behavior. The study aims to characterize the images of masculinity Internet users take interest in. Users’ search queries and the texts from the search results constitute the object of the research. The authors employ the analysis of user search queries applying the toolkit Yandex. Wordstat, which enables to identify the frequency of queries related to the concept of masculinity, as well as to generate the textual data for further frequency analysis and textual modelling of the information content of the search results. The results of the study allow to draw the conclusion that the analysis of user queries indicates a growing interest in the problem of toxic masculinity and the search for alternative behaviors. Traditional norms are correlated with toxic masculinity, and this, in turn, is opposed by a new one with more egalitarian ideas about men’s behavior. Some promising perspectives for future research involve assessing the influence of traditional and new ideas about masculinity on the formation of interpersonal relationships, as well as verifying the hypothesis of correlation between traditional masculinity and the propensity to manifest violence in various forms.

Гендерные ролигендерные стереотипыинтеллектуальный анализ текстовтоксичная маскулинностьмедиапоисковые сервисыпользователи интернетачастотный анализсемантическое ядро запросовgender rolesgender stereotypesintellectual analysis of textstoxic masculinitymediasearch queriesInternet usersfrequency analysisthematic modelingReferencesЖаркова, Д. В. Гегемония традиций: часть 1. Образы маскулинности в популярном русскоязычном кинематографе и музыкальных хитах / Д. В. Жаркова, А. В. Зайцева, Д. М. Попова // Новизна. Эксперимент. Традиции (Н.Экс.Т). – 2025. – № 1 (29). – С. 16– 30.Zharkova D. V., Zaitseva A. V., Popova D. M. (2025) Hegemony of Tradition: Part 1. Masculinity in Popular Russian Cinema and Music Charts // Novelty. Experiment. Traditions (N.Ex.T). – 2025. – No. 1 (29). – Pp. 16–30. (In Russ.)Кон, И. С. Маскулинность в меняющемся мире / И. С. Кон // Электронный сборник статей портала психологических изданий PsyJournals.ru. – 2011. – Т. 3. – № 2011-1.Kon I. S. (2011) Masculinity in a Changing World // Electronic Collection of Articles from the Psychological Publications Portal PsyJournals.ru. – Vol. 3, No. 2011-1. (In Russ.)Манович, Л. Что такое культурная аналитика? / Л. Манович // Шаги/Steps. – 2017. – Т. 3. – № 2. – С. 8–19.Manovich L. (2017) What is cultural analytics? // Shagi/Steps. – Vol. 3, No. 2. – Pp. 8–19. (In Russ.)Муратова, Е. А. Методы внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта / Е. А. Муратова // Московский экономический журнал. – 2019. – № 9. – C. 628–634.Muratova E. A. (2019) Methods of Internal and External Website Search Optimization // Moscow Economic Journal. – No. 9. – Pp. 628–634. (In Russ.)Хитрук, Е. Б. Концепция гегемонной маскулинности в теории Рэйвин Коннелл: от XX к XXI / Е. Б. Хитрук // Социологический журнал. – 2017. – № 4. – С. 8–30.Khytruk E. B. (2017) The Concept of Hegemonic Masculinity in Raewyn Connell’s Theory: From the XX to the XXI Century // Sociological Journal. – No. 4. – Pp. 8–30. (In Russ.)Шилова, Т. А. Гендерные стереотипы в ресурсах сети Интернет / Т. А. Шилова // Женщина в российском обществе. – 2004. – № 1-2. – С. 34–42.Shilova T. A. (2004) Gender Stereotypes in Internet Resources / Woman in Russian Society. – No. 1-2. – Pp. 34–42. (In Russ.)Andreevskikh O., Muravyeva M. (2021) Doing Gender Online: Digital Spaces for Identity Politics // The Palgrave Handbook of Digital Russia Studies. – Cham: Palgrave Macmillan. – Pp. 1–22. – https://doi.org/10.1007/978-3-030-42855-6_12Andreevskikh O., Muravyeva M. (2021) Doing Gender Online: Digital Spaces for Identity Politics // The Palgrave Handbook of Digital Russia Studies / Eds.: D. Gritsenko, M. Wijermars, M. Kopotev. – Cham: Palgrave Macmillan. – Pp. 1–22. – https://doi. org/10.1007/978-3-030-42855-6_12Baker P. (2014) Using corpora to analyze gender // Bloomsbury Publishing. – 2nd ed. – 224 p. – https://doi.org/10.1075/ijcl.19.4.06kreBaker P. (2014) Using corpora to analyze gender // Bloomsbury Publishing. – 2nd ed. – 224 p. – https://doi.org/10.1075/ijcl.19.4.06kreChangsoo L. (2019) How are ‘immigrant workers’ represented in Korean news reporting? A text mining approach to critical discourse analysis // Digital Scholarship in the Humanities. – Vol. 34, Iss. 1. – Pp. 82–99. – https://doi.org/10.1007/s12134-019-00684-xChangsoo L. (2019) How are ‘immigrant workers’ represented in Korean news reporting?Fiske J. (2010) Understanding popular culture: [монография] – 2nd ed. – London: Routledge. – 232 p. – https://doi.org/10.4324/9780203837177A text mining approach to critical discourse analysis // Digital Scholarship in the Humanities. – Vol. 34, Iss. 1. – Pp. 82–99. – https://doi.org/10.1007/s12134-019-00684-xGooding P., Terras M., Warwick C. (2013) The myth of the new: mass digitization, distant reading, and the future of the book / P. Gooding, // Literary and Linguistic Computing. – Vol. 28, Iss. 4. – Pp. 629–639. – https://doi.org/10.1093/llc/fqt051Fiske D. (2010) Understanding popular culture: [monograph] – 2nd ed. – London: Routledge. – 232 p. – https://doi.org/10.4324/9780203837177Harrington C. (2021) What is “toxic masculinity” and why does it matter? // Men and masculinities. – Vol. 24, Iss. 2. – Pp. 345–352. – https://doi.org/10.1177/1097184X20943254Gooding P., Terras M., Warwick C. (2013) The myth of the new: mass digitization, distant reading, and the future of the book // Literary and Linguistic Computing. – Vol. 28, Iss. 4. – Pp. 629–639. – https://doi.org/10.1093/llc/fqt051Harvey R. (2020) Twitter reactions to the UN’s #HeForShe campaign for gender equality: A corpus-based discourse analysis // Journal of Corpora and Discourse Studies. – Vol. 3. – Pp. 31–50. – https://doi.org/10.18573/jcads.12Harrington C. (2021) What is “toxic masculinity” and why does it matter? // Men and masculinities. – Vol. 24, Iss. 2. – Pp. 345–352. – https://doi.org/10.1177/1097184X20943254Mautner G. (2009) Checks and balances: how corpus linguistics can contribute to CDA // Methods of Critical Discourse Analysis. – London: SAGE. – Pp. 122–143. – https://doi.org/10.3366/cor.2019.0169Harvey R. (2020) Twitter reactions to the UN’s #HeForShe campaign for gender equality: A corpus-based discourse analysis// Journal of Corpora and Discourse Studies. – Vol. 3. – Pp. 31–50. – https://doi.org/10.18573/jcads.12Wiens B., Rueck S., Roberts-Smith J., Radzikowska M., MacDonald S. (2020) Materializing Data: New Research Methods for Feminist Digital Humanities // Digital Studies/Le champ numérique. – Vol. 10, No. 1. – Pp. 1–22. – https://doi.org/10.16995/dscn.373Mautner G. (2009) Checks and balances: how corpus linguistics can contribute to CDA // Methods of Critical Discourse Analysis. – London: SAGE. – Pp. 122–143. – https://doi.org/10.3366/cor.2019.0169Wiens B., Rueck S., Roberts-Smith J., Radzikowska M., MacDonald S. (2020) Materializing Data: New Research Methods for Feminist Digital Humanities // Digital Studies/Le champ numérique. – Vol. 10, No. 1. – Pp. 1–22. – https://doi.org/10.16995/dscn.373Wiens B., Rueck S., Roberts-Smith J., Radzikowska M., MacDonald S. (2020) Materializing Data: New Research Methods for Feminist Digital Humanities // Digital Studies/Le champ numérique. – Vol. 10, No. 1. – Pp. 1–22. – https://doi.org/10.16995/dscn.373

The authors declare that there are no conflicts of interest present.